La communication visuelle publicitaire


L'objectif de la publicité est d'augmenter les ventes, faire connaître une marque, inciter le public cible à acheter un produit, à utiliser un service... La publicité veut capter l'attention, séduire, convaincre, créer le désir, susciter la consommation. Pour y arriver, la publicité utilise tantôt l'humour, tantôt la séduction, tantôt l'agressivité, tantôt la douceur...

Certains projets sont impressionnants : multiples applications et/ou diffusion à grande échelle. Intéressants pour les gens du milieu de la pub, mais parfois polluants pour les autres, la publicité se targue d'éviter l'indifférence : parlez-en en bien ou en mal, mais parlez-en ! Bref, si certaines campagnes publicitaires sont de renommée internationale (Coke, McDo...), bien d'autres terminent leur honorable et courte vie dans le bac de recyclage... Ça fait partie du métier...

Les moyens de communications les plus couramment utilisés en publicité sont les suivants :