Bien que la conception de logos rencontre certaines contraintes, le logo peut être présenté sous diverses formes. Le type le plus courant est le nom accompagné d'un visuel distinct (Radio-Canada, Desjardins, Bell...). Dans certains cas, le visuel est fusionné avec le nom : Bélair Direct, Bureau en gros, la Toile du Québec... On retrouve aussi un traitement typographique, parfois très stylisé, parfois très sobre, mais sans visuel qui l'accompagne : Coca-Cola, L'Oréal, IKEA... Enfin, lorsqu'une corporation bénéficie d'une visibilité importante (ou que les efforts marketing sont considérables), on peut retrouver le symbole visuel sans le nom : le gestuel de Nike, la pomme de Macintosh, le sigle de Volkswagen...)
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